深圳商报・读创客户端记者 李丹 文/图开云kaiyun

第二十一届中国（深圳）海外文化产业博览来回会浙江展区以“文化与科技共荣历史与改日衬映”为主题，组织省内90家重心文化企业及特点展示技俩参展，取得粗俗关心。其中，衢州市携7家特点企业实力圈粉，展现新花费、新文旅活力，奏响文化蜕变与产业交融的激越乐章。

传统文化的“潮”蜕变

衢州是一座领有千年文脉的历史文假名城，领有深厚的历史文化积淀，更有“南孔圣地”之称。这些领有悠久历史的历史文化，在当下奈何勾引更多年青东说念主关心？衢州给出了“潮”蜕变的答卷。

动作“南孔圣地”，南孔文化当然是衢州“潮”蜕变的重心。文博会上，浙江衢州南孔文化创意传播有限公司（简称“南孔文化”）带来了衢州的城市IP“南孔爷爷”。以往严肃的儒家文化，在“南孔爷爷”这里与潮水IP文化相融，塑造出全新儒家文化IP形象，将衢州传统文化推向潮水前沿。

南孔文化有关讲求东说念主先容说念，现时“南孔爷爷”IP除了动漫除外，还涵盖盲盒、玩偶、钥匙扣、雪柜贴等各样品类。南孔爷爷以“卡通孔子”形象活泼呈现，正费力于通过“动漫+文旅”的蜕变款式，将中华优秀传统文化转换为年青群体嗜好的文创居品，完竣文化传播与生意价值的双重突破，助力中国城市IP迈向天下舞台。

衢州非遗木雕身手秉承“艺术+跨界”款式，南孔爷爷木雕系列、哪吒木雕系列居品在文博会上勾引世东说念主围不雅。该身手引入3D打印技艺，完竣传统雕饰身手与数字化交融，还开设木雕课程饱读舞年青东说念主创作，传递非遗活态传承理念。

非遗文化的新活力

在文博会浙江馆展区，有一种非遗好意思食在高下翻飞，摊位前挤满了不雅众。其中一位不雅众赞好意思说念，夙昔只可在电视上看到的画面，现时不错现场不雅摩，制作经由很触动。

这一非遗好意思食是衢州的传统名点可口——邵永丰麻饼。邵永丰麻饼最早发源不错回想到唐朝，邵永丰麻饼制作工艺相配根究，选料加工，一直沿用古法。在文博会现场展现的是邵永丰麻饼最绝的工艺之一，36坯饼同期抛空翻腾上麻身手。

邵永丰麻饼非遗传承东说念主暗意，该工艺相配考验制作家的巧力和练习度，率先跟师父学习花了两三年时分才渐渐掌抓这一身手。如今，为勾引更多年青东说念主，邵永丰麻饼引入榴莲等新口味，让传统好意思食有了新变化与活力。

来自衢州的非遗文化农民画相同也备受关心。据悉，浙江省衢州市柯城区沟溪乡余东村，被誉为“中国第一农民画村”，全村800多东说念主中有300多东说念主从事画画有关的劳动。衢州正在全心打造“南孔文创”“余东秀”等特点品牌，推出农民画丝巾、陶瓷等百余款文创居品，灵验鼓励传统身手与当代生意的有机交融，迟缓造成“文化挖掘—创意转换—产业联动”的可赓续发展款式。

新花费完竣破圈发展

在2025年文博会上，浙江衢州的“三衢味”《雾山五行》以及卡露伽鱼子酱成为新花费破圈的典型代表。

“三衢味”动作衢州的区域公用品牌，通过蜕变升级传统农居品，收效完竣了从处所特点农居品到高品性花费品牌的诊疗。其居品线丰富各样，领有201家授权企业、531个单品，年销售额突破95亿元，并成为杭州亚运会官方供应商。

在展会上，“三衢味”通过绽放式品味台等样式，让花费者切身感受其“绿色、健康、宽心、品性”的品牌形象，同期借助线上线下交融的营销款式，突破了地域畛域，与年青一代花费者开辟起紧密干系，完竣了在花费群体中的破圈传播。

而《雾山五行》则凭借其独到的水墨国风画风和精妙的动作操办，在繁多国漫中脱颖而出。自2020年上线以来，该系列累计播放量突破4.3亿，B站评分高达9.9分，豆瓣评分达到9.3分。

本次文博会，《雾山五行》展示的立牌、亚克力钥匙扣、幻影胶片盲袋等文创相近居品，机密地将动画中的变装和元素融入其中，为不雅众营造出千里浸式的国风体验。通过开发这些紧密的文创相近，不仅蔓延了国漫IP的产业链，更鼓励了国漫文化在花费商场中的传播与进步，欢悦了渊博动漫爱好者对优质国漫相近居品的需求，成为新花费趋势下文化与文娱花费的新亮点。

卡露伽鱼子酱动作大家商场的骄子，收效出口至法国、德国、好意思国、日本等25个国度，约占大家商场份额的1/3，稳居天下第一。

从邵永丰麻饼的现场甩制，到“南孔爷爷”IP出圈，衢州展区的每个边际齐在传递归并个理念：非遗不是标本，而是可触摸、可花费、可参与的生涯样式。传统不是桎梏，而是蜕变的燃料。当衢州把“南孔圣地”的安详，转换为年青东说念主手中的钥匙扣、手机里的颜料包，文化就真的活了起来。

裁剪：陈溶冰开云kaiyun